全球经济危机时为什么做高端的剑桥会好的原因:
目前國内高端產品市場現狀分析:
经济危机寒潮的冲击在金字塔的顶端似乎并不明显。目前披露的奢华品巨头LV集团和PPR集团的财报均超出了分析师的预期,LV、Gucci等品牌均有显著增长。LVMH在其网站特别指出,尽管有经济危机的影响,LV品牌的表现“仍然非凡”,仍然取得两位数的增长。从各财报可以看出,亚洲贡献突出。LV财报显示,前九个月营收中,亚洲地区增速很高为22%。奢华品业务的增长主要来自除日本以外的亚洲市场,其中单就上升83%,中东上升60%,而欧洲和美国的增长分别为14%和10%。据安永会计师事务所资料,预计08年奢华品消费增长将达20%,俄罗斯以及印度未来几年的增长也分别为15%及25%;而至2015年,在全球奢华品的消耗量将达到29%,取代日本成为全球奢华品的很大市场。
奢华品品牌终端战略--空间协奏曲:
尊贵是奢华品的精神共性,为了营造这种尊贵的感觉,奢华品品牌常常刻意保持与大众消费者的距离以塑造这种若即若离的神秘感。因此我们很难看到奢华品铺天盖地的电视广告、乐此不疲的卖场促销。缺少了如此多“亲近大众”的信息传播工具。
奢华品的购物空间对其品牌文化的构建和传播意义变得尤为重要。其独特的文化品味、价值取向、历史积淀终在消费空间中凝聚和释放。消费者也只有徜徉在包裹着文化、艺术气息的消费空间中才能真正领略到难得的低调奢华。
若有(远)眼光的智慧之选者做“Cambridge剑桥”即是为自己的现在与将来买保险!